Обзор курса Директор по диджитал-маркетингу от MAED
Автор: Александра СыщенкоАвтор об IT и профессиональном обучении · О редакцииСодержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Директор по диджитал-маркетингу» от MAED — управленческая программа на 250 академических часов и 8 месяцев, собранная вокруг одного результата: студент выходит с готовой диджитал-стратегией из двенадцати блоков, от анализа конкурентов и портрета клиента до воронки продаж и структуры отдела маркетинга. Уроки ведут Андрей Гавриков, основатель академии и маркетинговой группы «Комплето» с двадцатилетним стажем, Глеб Кащеев, генеральный директор сервиса Sendsay, Александра Кулачикова, руководитель маркетинговой аналитики Skyeng, Кирилл Сорокин с бюджетами свыше 150 млн рублей и Олеся Каракашян, директор по маркетингу Hamkorbank. Базовый тариф стоит 267 000 рублей, со скидкой 40% — 160 200 рублей. Оптимальный обойдётся в 200 000 рублей вместо 400 000, индивидуальный — в 495 600 вместо 826 000.
Академический час по базовому тарифу выходит в 641 рубль — заметно дороже, чем на других 250-часовых программах школы: «Менеджер по маркетплейсам» при той же длительности даёт час за 264 рубля. Разница объяснима содержанием: здесь платят не за освоение инструмента, а за управленческую рамку и разбор стратегии с людьми, которые руководят маркетингом крупных компаний. Отдельно стоит сказать про скидку: единая плашка «−50%» на странице описывает три разные по факту цифры — базовый и индивидуальный тарифы идут с −40%, а −50% приходится на средний, оптимальный.
Программа обучения
Ядро программы — восемь модулей, каждый со своим сроком. Вводный занимает неделю, маркетинговая стратегия — три недели, анализ конкурентов — три, целевая аудитория и карта пути клиента — три, бизнес-модель и ценностное предложение — три, позиционирование и уникальное торговое предложение — три, продуктовый маркетинг — четыре, переход от стратегии к тактике — три. Дальше идут бонусные модули: диджитал-инструменты, CRM, аналитика, управление отделом маркетинга и нейросети.
Сумма основных модулей — 23 недели, это примерно 5,5 месяца из заявленных восьми; оставшееся время приходится на бонусные блоки и итоговую работу. Расчёт сходится, и распределение недель выглядит осмысленным: больше всего времени отдано продуктовому маркетингу и стратегическим блокам, а не обзору инструментов.
Чего в программе почти нет — настройки рекламных кабинетов и работы с креативами: курс построен на уровень выше, это разбор решений, которые принимают до того, как задачи уйдут исполнителям.
Преподаватели курса
Андрей Гавриков — основатель MAED и маркетинговой группы «Комплето», более двадцати лет в профессии, преподаёт в бизнес-школах и участвовал более чем в шестистах проектах. Кирилл Сорокин, основатель агентства «Сорока Маркетинг», пятнадцать лет в диджитале и управлял бюджетами свыше 150 млн рублей. Глеб Кащеев возглавляет Sendsay, до этого руководил маркетингом «Деловой среды» Сбера. Александра Кулачикова отвечает за маркетинговую аналитику в Skyeng. Олеся Каракашян — директор по маркетингу Hamkorbank, призёр Effie и Golden Drum.
Состав подобран под тему точнее, чем на многих управленческих программах: это не приглашённые лекторы из смежных областей, а действующие руководители маркетинга и владельцы агентств. Для курса, где студент строит стратегию, важно именно это — обратная связь приходит от людей, которые такие стратегии защищают перед собственниками.
Как проходит обучение
Обучение идёт в записи: видеоуроки открываются на платформе, домашние задания проверяют эксперты, к ним добавляются онлайн-вебинары и консультации. Смотреть можно с компьютера, телефона или планшета, темп студент задаёт сам в пределах модуля.
Практика привязана к реальному проекту — своему, рабочему или партнёрскому, если своего под рукой нет. Для управленческой программы это принципиально: стратегию нельзя написать в вакууме, и школа сразу требует конкретный бизнес с его ограничениями.
Тарифы различаются объёмом сопровождения, а не программой. В базовом — видеоуроки, обратная связь по заданиям, чат с наставником и помощь в поиске работы. Оптимальный добавляет пять консультаций с ведущим экспертом и курс по гибким навыкам. Индивидуальный — еженедельные консультации с наставником, восемь дополнительных консультаций по модулям, карьерную консультацию и тестовое собеседование.
Сроки, нагрузка и поддержка
Программа рассчитана на 8 месяцев при нагрузке около 8 часов в неделю. Проверим арифметику: 8 часов в неделю за 34 недели дают около 272 астрономических часов при 250 академических в программе — с учётом того, что академический час короче обычного, запас закладывается на домашние задания, и заявленная нагрузка выглядит честной, а не заниженной.
Восемь месяцев по восемь часов в неделю — это формат для работающего человека, и целевая аудитория курса как раз работает: маркетологи, растущие в управление, и предприниматели. Поддержка состоит из кураторского чата и обратной связи экспертов, а в старших тарифах добавляются индивидуальные консультации, число которых прямо указано.
Практика и результат обучения
Итоговая работа — полная диджитал-стратегия из двенадцати компонентов: анализ конкурентов, портрет клиента, бизнес-модель, ценностное предложение, позиционирование, воронка продаж, структура отдела и другие блоки. Школа оценивает рыночную стоимость такой стратегии примерно в 250 000 рублей; эта цифра — оценка школы, а не подтверждённый прайс агентства, но сам объём работы соответствует полноценному консалтинговому проекту.
Промежуточная практика идёт по модулям и складывается в ту же стратегию по частям, поэтому к финалу студент не собирает документ с нуля. Для того, кто защищает бюджет перед руководством или ведёт свой бизнес, результат осязаем и применим сразу после выпуска.
Какой документ выдают
При наличии среднего специального или высшего образования и заключённом договоре школа выдаёт диплом о профессиональной переподготовке. В остальных случаях — сертификат об окончании курса. Важно развести три вещи: на обучение зачисляют независимо от базового образования, диплом ДПО выдают только при подтверждающих документах, а на должность директора по маркетингу берут по опыту и портфолио, а не по диплому. Стратегия, собранная на курсе, здесь весит больше корочки.
Сведения о лицензии школы
Обучение ведёт ООО «Академия МАЕД», ИНН 9728010723, ОГРН 1207700299070, адрес — Москва, улица Малая Ордынка, дом 37, строение 2. Образовательная лицензия № Л035-01298-77/00179970 выдана 20 октября 2021 года, сведения размещены в разделе «Сведения об образовательной организации». Государственная аккредитация для программ дополнительного образования не предусмотрена. На страницах курсов встречается номер «41 740» — это запись по прежнему реестру.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Преподаватели названы поимённо и занимают руководящие позиции: Sendsay, Skyeng, Hamkorbank, «Комплето», «Сорока Маркетинг».
- Итоговая работа — диджитал-стратегия из 12 блоков на реальном проекте, а не учебный тест.
- Рассрочка на 12 месяцев по 13 350 рублей даёт ровно 160 200 рублей — цена со скидкой без переплаты за срок.
- Восемь основных модулей расписаны по неделям, сумма 23 недель сходится с заявленными 8 месяцами обучения.
- Нагрузка 8 часов в неделю при 250 академических часах подтверждается расчётом и совместима с работой.
Минусы
- Единая плашка «−50%» описывает три разные по факту скидки: −40% на базовом и индивидуальном тарифах, −50% на оптимальном — точную цифру стоит сверить по выбранному тарифу.
- 641 рубль за академический час по базовому тарифу против 264 рублей на 250-часовом курсе по маркетплейсам у той же школы.
- Разрыв между оптимальным и индивидуальным тарифами — 295 600 рублей; что именно даёт эта доплата, стоит разобрать по пунктам с менеджером.
- Бонусные модули перечислены темами без указания недель, поэтому их объём из описания не выводится.
- Диплом ДПО выдают только при подтверждённом среднем специальном или высшем образовании — остальным полагается сертификат.
Кому подойдёт курс
Первый адресат — интернет-маркетолог, который упирается в потолок исполнителя. Он умеет настраивать рекламу и считать метрики, но не строил стратегию целиком и не управлял отделом. Курс закрывает ровно этот разрыв и даёт документ, с которым можно идти на разговор о повышении.
Второй — предприниматель, который сам отвечает за маркетинг своей компании. Ему полезнее всего блоки про бизнес-модель, ценностное предложение и переход от стратегии к тактике: они превращают разрозненные активности в план с бюджетом и ответственными.
Третий — действующий руководитель, которому нужна систематизация. Здесь ценность в том, что стратегию разбирают эксперты уровня директора по маркетингу, и обратная связь идёт по существу решений, а не по оформлению документа.
Не подойдёт курс новичку без опыта в маркетинге: программа начинается сразу со стратегического уровня и предполагает, что студент понимает, как работают каналы. Тем, кому нужны практические навыки настройки рекламы и аналитики, ближе «Интернет-маркетолог» — там инструментальная часть разобрана подробно и стоит дешевле в пересчёте на час.
Вывод: стоит ли учиться?
Программа даёт управленческую рамку и готовую стратегию на собственном проекте, а разбирают её люди, которые руководят маркетингом в Sendsay, Skyeng и Hamkorbank. Модули расписаны по неделям, нагрузка сходится с объёмом, рассрочка не добавляет к цене ни рубля — по устройству курс собран аккуратно.
До оплаты стоит уточнить два вопроса: какая скидка действует именно на вашем тарифе, поскольку общая плашка показывает 50%, а на базовом фактически 40%, и что конкретно входит в разницу почти в 300 000 рублей между оптимальным и индивидуальным тарифами. Оба вопроса решаются одним разговором с менеджером и не отменяют главного: за восемь месяцев студент получает документ, с которым выходят на защиту бюджета, а не конспект лекций.
Источники
- Страница курса «Директор по диджитал-маркетингу» на сайте MAED
- Сведения об образовательной организации MAED