Обзор курса «Бренд-менеджер» от Яндекс Практикума
Курс «Бренд-менеджер» от Яндекс Практикума охватывает путь от исследования рынка и аудитории до бренд-платформы, коммуникационной и медиастратегии. Практические задания складываются в один большой проект для портфолио. Затем проектирует ассортимент, коммуникации и присутствие в цифровых каналах, рассчитывает эффективность и знакомится с финансами бренда. Итоговая работа включает исследование, бренд-платформу, визуальные и вербальные атрибуты, коммуникационную и медиастратегию.
Автор: Александра СыщенкоАвтор об IT и профессиональном обучении · О редакцииСодержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Бренд-менеджер» от Яндекс Практикума охватывает путь от исследования рынка и аудитории до бренд-платформы, коммуникационной и медиастратегии. Практические задания складываются в один большой проект для портфолио.
Главное о курсе
- Продолжительность: шесть месяцев.
- Нагрузка: около 15 часов в неделю.
- Практика: шесть заданий, один сквозной проект и десять воркшопов.
- Объём: 151 час теории и 113 часов практики.
- Документ: диплом о профессиональной переподготовке при выполнении требований.
Из чего складывается бренд-проект
Студент ставит цели, анализирует рынок, конкурентов и потребителей, формирует позиционирование и смысловую основу бренда. Затем проектирует ассортимент, коммуникации и присутствие в цифровых каналах, рассчитывает эффективность и знакомится с финансами бренда.
Итоговая работа включает исследование, бренд-платформу, визуальные и вербальные атрибуты, коммуникационную и медиастратегию. Это сильнее набора разрозненных презентаций, поскольку решения должны быть согласованы между собой. Модуль по ИИ добавляет промпты для контента, аналитики и управления задачами.
Преподаватели курса
Среди наставников — маркетолог Яндекс Поиска Ася Челован, бренд-стратег Алевтина Золотарёва, бывший бренд-менеджер Mars Алёна Дуржинская и руководитель продуктовых запусков Дарья Агзамова. Ревьюеры имеют опыт в FMCG, телекоме, IT, HoReCa и событийном маркетинге, поэтому обратная связь не ограничена одной отраслью.
Плюсы и минусы
Плюсы
- один сквозной проект связывает исследование, стратегию и коммуникации;
- есть финансы бренда, ассортимент и метрики, а не только айдентика;
- десять воркшопов дают регулярную практику;
- команда экспертов представляет разные отрасли и типы брендов;
- карьерный блок дополняет портфолио подготовкой к поиску работы.
Минусы
- 15 часов в неделю в течение полугода требуют стабильного графика;
- один бренд-проект не показывает работу с несколькими категориями;
- учебное исследование ограничено доступом к реальным данным и респондентам;
- стратегию придётся защищать без полноценного бюджета на запуск;
- карьерное сопровождение не гарантирует позицию бренд-менеджера.
Наш вывод
Курс подходит новичку, который хочет увидеть бренд-менеджмент как управление бизнес-результатом, а не только визуальным образом. Его основное достоинство — сквозная логика проекта и охват финансов. Для сильного портфолио после выпуска полезно адаптировать методику к ещё одной категории или реальному малому бизнесу.