Графический дизайн: что это, где применяется и как освоить

Типичная первая задача — баннер к своему вебинару или слайды к лекции. Нужно, чтобы картинка к посту не выглядела случайной, а презентация читалась с последнего ряда, и для этого не требуется становиться дизайнером: хватает нескольких правил и одного инструмента. Профессии графического дизайнера на сайте посвящена отдельная статья — о фирменном стиле, упаковке и работе с типографией. Здесь речь о собственных макетах и о том, когда пора звать специалиста.

Какую задачу решает навык и когда нужен другой подход

Навык окупается там, где макетов много, они живут недолго и их нужно делать быстро: анонсы в соцсетях, обложки статей, баннеры для рассылки, слайды к выступлению, раздаточные материалы для урока. Маркетолог перестаёт ждать дизайнера ради смены даты на баннере. Преподаватель делает слайд, на котором схема читается, а не теряется среди декоративных рамок. Предприниматель собирает карточку акции в фирменных цветах.

Другой подход нужен, когда ошибка дорога или результат будет жить годами. Логотип, фирменный стиль, упаковка, вывеска, тираж — работа дизайнера. Навык здесь помогает иначе: поставить задачу и заметить проблему до того, как файл уйдёт в печать.

Четыре опоры: композиция, типографика, цвет, сетка

Композиция отвечает на вопрос, куда зритель посмотрит первым, вторым и третьим. На баннере обычно три уровня: главный смысл (крупно), подробности (мельче), действие (кнопка или адрес). Если все элементы одного размера и веса, глазу не за что зацепиться. Контраст размеров, свободное место и выравнивание по общим линиям делают больше любых украшений.

Типографика — выбор и настройка шрифта. Новичку хватит одной гарнитуры с двумя-тремя начертаниями. Межстрочный интервал для основного текста берут заметно больше кегля, строку не растягивают на всю ширину слайда, а заглавные буквы оставляют для коротких меток.

Цвет работает через контраст и ограничение. Один основной цвет, один акцент для главного действия и нейтральные оттенки для фона и текста — такой палитры достаточно почти для любой задачи. Светлый текст на пёстрой фотографии почти всегда требует подложки или затемнения.

Сетка — невидимые направляющие: поля по краям, колонки, одинаковые отступы между блоками. Она нужна, чтобы серия макетов выглядела одной семьёй: у всех анонсов заголовок стоит в одном месте, логотип — в одном углу, отступы совпадают.

В каком порядке осваивать и как тренироваться

Начинать лучше с наблюдения: неделю собирайте удачные и неудачные баннеры из ленты и формулируйте, что вы увидели первым и почему. Затем осваивайте выбранный инструмент (о выборе — в следующем разделе) на уровне базовых действий: фрейм нужного размера, текстовые стили, выравнивание, направляющие, экспорт. Только после этого — сетки и компоненты.

Дальше навык растёт только на практике, и лучше, если упражнения изолируют одну опору за раз: так видно, что именно меняет восприятие макета. Начинайте с переделки своего материала, потом переходите к серии и проверке на миниатюре — это ближе всего к реальной работе:

• переделать один свой старый слайд трижды: только за счёт размера текста, только за счёт отступов, только за счёт цвета;
• сделать серию из пяти карточек для соцсети на одной сетке, чтобы ни один элемент не «прыгал» при листании;
• уменьшить готовый макет до миниатюры и перерисовать то, что перестало читаться;
• взять перегруженный слайд с шестью пунктами и разложить его на два.

Canva, Figma или Illustrator

Canva подходит тому, кто делает много однотипных материалов и хочет начать с шаблона. Её риск — шаблонность: чужой макет узнаётся, а его композиция может не подойти вашему тексту. Figma сложнее на старте, зато в ней удобно строить собственные сетки, повторяющиеся компоненты и адаптировать один макет под несколько размеров. Illustrator нужен реже: для векторной графики, иконок и файлов, которые пойдут в типографию.

Если выбор пал на Figma, хватит и короткой программы. На онлайн-курсе Skillbox «Навык работы в Figma» за два месяца делают презентацию, инфографику, постер и карточку товара, а задания проверяют кураторы. Авторы обзора честно предупреждают, что это курс по инструменту: композицию и типографику придётся добирать отдельно.

Учебный пример: баннер для анонса вебинара

Ситуация учебная. SMM-специалист онлайн-школы готовит баннер к бесплатному вебинару: тема, дата, спикер, призыв зарегистрироваться. Есть фотография спикера и фирменные цвета. Шаги идут от смысла к оформлению: пока не решено, что на баннере главное, подбирать шрифт и цвет бессмысленно.

1. Текст до макета. Специалист пишет заголовок до шести-восьми слов, отдельно дату и время, отдельно имя спикера и короткий призыв. Всё, что не помещается, уходит в пост.
2. Иерархия. Заголовок — самый крупный элемент, дата — второй по заметности, имя спикера и призыв — третий уровень.
3. Сетка. В размере, который нужен площадке, задаются поля и две колонки: слева текст, справа фото. Отступы между блоками кратны одному шагу, например 8 или 16 пикселям.
4. Шрифт и цвет. Одна гарнитура, два начертания. Основной фирменный цвет — фон или плашка, акцентный — только призыв.
5. Проверка. Макет уменьшают до размера миниатюры в ленте: читается ли заголовок, видна ли дата.
6. Серия. Из готового баннера делают шаблон, и следующий анонс собирается за минуты.

Тот же порядок годится для презентации: сначала структура и тезисы, потом сетка слайда, потом оформление. Тем, кому слайды нужнее баннеров, подойдёт курс Брунояма «Как создавать продающие презентации»: он рассчитан на менеджеров, руководителей и предпринимателей, длится два месяца в записи и охватывает структуру, визуальную часть, подачу данных и работу в PowerPoint, Google Slides, Canva и Figma.

Шрифт «из интернета»: что ломается

Шрифт — это программа со своей лицензией, и неприятности с ним начинаются не в суде, а гораздо раньше, на чужом компьютере. Внутри файла шрифта есть поле fsType, где автор указывает, разрешено ли встраивать шрифт в документы. Спецификация OpenType различает четыре режима: установка на другой машине, редактирование, только просмотр и печать и запрет встраивания без разрешения правообладателя.

На практике это выглядит так. Преподаватель скачал красивую гарнитуру с сайта-сборника, сделал на ней презентацию и отправил коллеге. Справка Microsoft о PowerPoint объясняет, что будет дальше: шрифт с отметкой Restricted встроить нельзя, и на компьютере коллеги PowerPoint подставит другой — заголовки съедут, переносы изменятся. Если же отметка Preview/Print, файл откроется, но только для просмотра и печати, без правки. Проверить шрифт заранее можно в Windows: панель управления «Шрифты», сведения о встраивании (Font embeddability) внизу окна.

Поле fsType — лишь техническая метка, а условия использования задаёт лицензия, и их тоже нужно прочитать. Самый спокойный вариант для недизайнера — шрифты под SIL Open Font License 1.1. Эта лицензия запрещает продавать сам шрифт отдельно и требует распространять изменённые версии на тех же условиях, но прямо говорит, что её требования не распространяются на документы, созданные с помощью шрифта. Баннер, презентация или листовка, набранные таким шрифтом, остаются вашими, в том числе для коммерческого использования. По OFL распространяется многое из каталога Google Fonts, но лицензию стоит смотреть у каждого семейства. У коммерческих шрифтов условия обычно зависят от способа использования: установка на компьютеры, сайт, мобильное приложение, электронная книга. Десктопная лицензия обычно не даёт права подключить тот же шрифт на сайт компании, а сам файл шрифта нельзя пересылать подрядчику вместе с макетом, если лицензия этого не разрешает.

Типичные ошибки и как проверить свой результат

Главная ошибка новичка — сказать всё на одном макете. Вторая — слишком много шрифтов и цветов: выделиться хочет каждый элемент, и не выделяется ничего. Третья — элементы, прижатые к краю или выровненные «на глаз». Четвёртая — текст поверх фотографии без подложки. Пятая — картинка, растянутая из маленького файла.

Проверять результат удобно по короткому списку. Отойдите от экрана или уменьшите макет: главное должно читаться за две-три секунды. Переведите изображение в оттенки серого: если заголовок сливается с фоном, контраст недостаточен. Включите направляющие и посмотрите, по каким линиям выровнены блоки. Покажите макет человеку, который не знает задачи, и спросите, что от него хотят. Наконец, откройте файл на другом устройстве — так ловятся и подменённые шрифты, и обрезанные края.

Как навык влияет на доход

Сопоставимой статистики по надбавке за навык графического дизайна у маркетологов или преподавателей нет, поэтому цифр здесь не будет. Влияние на доход проявляется иначе. Если в вакансии SMM-специалиста, контент-менеджера или маркетолога упомянуты Canva или Figma, это одна строка из многих: решают опыт ведения площадок, тексты и аналитика. Фрилансеру навык позволяет брать ведение соцсети вместе с оформлением. Предприниматель экономит на мелких заказах и тратит бюджет дизайнера на то, что действительно требует профессионала.

Картину по своему городу можно собрать самостоятельно: отфильтруйте вакансии своей профессии по региону и опыту и сравните, меняется ли вилка там, где дизайн входит в обязанности. Смотрите, указана ли сумма до вычета налога или на руки.

Связанные профессии и выбор обучения

Навык близок к работе SMM-специалиста, контент-менеджера, маркетолога, дизайнера презентаций, методиста онлайн-курсов и преподавателя. Если вы замечаете, что макеты стали вашей основной задачей, это повод посмотреть на программы шире одного инструмента.

Например, на курсе Эдюсона «Графический дизайнер» среди адресатов прямо названы маркетологи и авторы контента. Обучение длится четыре месяца, основной инструмент — Figma, программа идёт от основ композиции, цвета и типографики к рекламным носителям, лендингам и презентациям.

При выборе обучения проверьте, есть ли задания с обратной связью, учат ли основам или только кнопкам конкретной программы и совпадают ли учебные проекты с вашими задачами: маркетологу баннеры и слайды полезнее разработки логотипа.

Сравнить школы и программы поможет рейтинг онлайн-школ по графическому дизайну. Прежде чем платить, попробуйте простой тест: сделайте по описанному выше порядку один баннер для своей реальной задачи. Если захотелось понять, почему одни решения работают, а другие нет, обучение пойдёт легко. Если нужен был один макет, хватит шаблона и списка проверки выше.