Ретушь: что это, где применяется и как освоить

Новичок обычно открывает Photoshop и сразу берётся за кожу, хотя впечатление от снимка в основном складывается в первые минуты работы: от экспозиции, баланса белого и ровного горизонта. Лицо с жёлтым оттенком от лампы не спасёт никакое частотное разложение, а верно выставленный цвет часто сам делает кожу ровнее. Поэтому ретушь для своих задач идёт от общего к частному: сначала весь кадр, потом отдельные участки и только в конце мелкие детали при сильном увеличении.

Кому нужна ретушь и когда её лучше отдать

Фотограф, который снимает семейные и портретные сессии, почти всегда обрабатывает кадры сам: клиент ждёт готовые файлы. Серию он выравнивает в Lightroom или Capture One, а в Photoshop уходят только крупные планы.

SMM-специалист убирает из клиентских кадров провод, мусорный пакет или чужой локоть и подгоняет цвет под стиль ленты. Блогер ретуширует прежде всего себя и свои рекламные интеграции. Продавцу маркетплейса нужно убрать пыль, ворсинки и отпечатки пальцев, выровнять фон и сохранить настоящий цвет товара, иначе покупатель вернёт вещь.

Самому браться не стоит, когда цена ошибки высока или объём велик: крупный план для наружной рекламы, каталог на сотни позиций, коллаж из десятков исходников. Это работа профессионального ретушёра, о которой на нашем сайте есть отдельная статья.

Из каких действий состоит ретушь

Базовая коррекция делается с RAW-файлом или исходником с телефона: баланс белого по нейтральному участку — белой футболке, листу бумаги, серой карте, — экспозиция, тени и света, горизонт и вертикали. Кистью на этом этапе ещё ничего не рисуют.

Точечная чистка — восстанавливающая кисть, заплатка и штамп на отдельном пустом слое, чтобы любое движение можно было стереть. Убирают временное: прыщик, след от оправы очков, пылинку на флаконе. Родинки, шрамы и веснушки оставляют, если человек не попросил иначе: это приметы внешности, а не дефекты кадра.

Частотное разложение — приём, при котором снимок делят на два слоя. Нижний размывают, пока на нём не останутся только цветовые пятна и переходы тона; из верхнего вычитают нижний, и на нём остаётся одна фактура: поры, волоски, нити ткани. Красноту на щеке выравнивают мягкой кистью на нижнем слое, а отдельный волосок или пылинку убирают штампом на верхнем. Пластиковая кожа появляется, когда размывают верхний слой: вместе с дефектом исчезают поры.

Dodge & burn — осветление и затемнение отдельных участков на слоях с масками: так сглаживают мелкие тени на коже и возвращают объём скулам. В конце полезно уменьшить непрозрачность группы правок и остановиться там, где лицо выглядит отдохнувшим, но похожим на себя.

С товаром задачи другие: отделить предмет от фона, убрать царапины и пыль, восстановить блики на стекле и металле. Главное правило — не менять сам товар: цвет, форма и фактура должны остаться такими, какими их увидит покупатель.

Учебный пример: портрет для рекламного поста

Ситуация учебная. Блогер, который пишет об уходе за собой, снял портрет с флаконом сыворотки для оплаченного поста. Сбоку горела тёплая лампа, и левая щека вышла желтее правой; на кадре видны прыщик на подбородке, выбившиеся волоски, крошка на футболке и отпечаток пальца на флаконе.

Баланс белого выставляют по футболке, затем поднимают тени на лице. Желтизну от лампы убирают локальной коррекцией с маской по щеке. Крошку, волоски и отпечаток убирают восстанавливающей кистью. После частотного разложения ровняют тон на нижнем слое, верхний почти не трогают. Проверяют результат при 100 % увеличения и рядом с исходником: поры на месте, форма лица и подбородка не изменилась.

Остаётся прыщик. В личном посте его убрали бы не задумываясь, но снимок рекламирует средство для кожи.

Где правка требует пометки

В Норвегии с 1 июля 2022 года действует поправка к закону о маркетинге (принята законом от 11 июня 2021 года № 62, карточка дела на сайте стортинга): рекламу, где форма, размер или кожа тела изменены ретушью или другой манипуляцией, обязаны пометить. Норвежский потребительский надзор разъясняет, что порога объёма правки нет, поэтому пометка нужна, даже если убран один прыщик, татуировка или ссадина (руководство Forbrukertilsynet). Общая обработка — яркость, контраст, насыщенность, перевод в чёрно-белое — пометки не требует. Слово «манипуляция» в законе охватывает и фильтры в приложениях, меняющие внешность. Отвечают рекламодатель и тот, кто делает рекламу, включая блогеров. Пометка стандартная: по норвежским правилам маркировки (forskrift от 17 июня 2022 года № 1114) она занимает около 7 % площади изображения и содержит слово «REKLAME», так что заодно обозначает и сам рекламный характер публикации.

Франция пошла другим путём. По декрету № 2017-738 от 4 мая 2017 года с 1 октября 2017 года надпись «Photographie retouchée» («фотография отретуширована») обязательна на коммерческих фото моделей, если цифровая правка сделала силуэт тоньше или полнее; штраф — до 37 500 евро или до 30 % расходов на рекламу (разъяснение ARPP). Кожи французская норма, в отличие от норвежской, не касается.

На рекламу для российской аудитории эти нормы не распространяются, но хорошо показывают границу: общая коррекция — это обработка, а изменение тела и кожи в рекламе — уже утверждение о внешности. Готовя рекламу для норвежского или французского бренда, договоритесь в брифе, кто ставит пометку. С нейросетями вопрос острее: генеративное «улучшение лица» способно незаметно поменять форму носа или разрез глаз, поэтому результат любой автоматической правки сравнивайте с исходником наложением слоёв.

В каком порядке осваивать ретушь

Порядок держится на простой логике: каждый следующий приём исправляет то, что не поправил предыдущий. Если начать с частотного разложения, вы будете часами выравнивать пятна, которые исчезли бы после верного баланса белого. Поэтому удобно идти так:

1. Базовая коррекция в Lightroom или его мобильной версии: баланс белого, экспозиция, горизонт, пресет на серию.
2. Слои, маски и корректирующие слои в Photoshop — без них остальные приёмы превращаются в правку прямо по исходнику.
3. Точечная чистка: восстанавливающая кисть, заплатка, штамп на пустом слое.
4. Частотное разложение и dodge & burn на портретах при разном свете.
5. Предметная ретушь: обтравка, фон, блики, контроль цвета.

Для каждого шага есть простое упражнение. Доведите до одного цвета десять своих снимков, снятых в разное время дня. Отретушируйте портрет дважды — только кистью и с частотным разложением — и сравните результат. Обработайте три фото одного товара так, чтобы на распечатке цвет совпал с предметом в руках.

Если нужен курс, который проходит этот путь быстро и с проверкой, подойдёт короткий формат. На онлайн-курсе Skillbox «Ретушь для фотографа» за месяц проходят десять модулей: слои и маски, dodge & burn, частотное разложение, текстуру кожи, волосы и ручную цветокоррекцию, а в итоге собирают несколько сложных работ для портфолио. Для новичка месяц — плотный срок, а доступ к Photoshop стоит продумать заранее.

Как проверить результат и где ошибаются новички

Надёжнее всего посмотреть на снимок через час свежим взглядом: сначала целиком на телефоне, потом при 100 % увеличения. На маленьком экране видно, не стало ли лицо плоским, на большом — остались ли поры и нет ли повторяющихся следов штампа.

Типичные ошибки повторяются у всех. Кожу размывают вместе с фактурой, dodge & burn оставляет светлые ореолы по краю щёк, а от лишней резкости вокруг волос появляется белая кайма. Ретушируют на телефоне с яркостью на максимуме, и на других экранах лицо серое. У продавцов своя ошибка: цвет товара «подтягивают» под красивый, и возвраты съедают выручку.

Как навык влияет на доход

Для большинства ретушь не приносит денег отдельно: она экономит расходы или добавляет услугу к основной работе. Фотограф включает базовую обработку в пакет, а детальную ретушь избранных кадров продаёт отдельно. SMM-специалист, который сам чистит снимки, обходится без подрядчика. Продавец маркетплейса не платит за внешнюю обработку каждой новой партии фото и может быстро переделать карточку.

Продавцу, которому нужна и сама карточка с инфографикой, стоит учиться шире. На онлайн-курсе НИУДПО (бывшего НИИДПО) «Дизайн карточек для маркетплейсов» за 90 академических часов проходят основы Photoshop и ретушь в нём, Figma, нейросети и стоки, а итоговый проект — адаптацию карточек под маркетплейс. Конкретные площадки и порядок проверки заданий на странице не описаны, их стоит уточнить до оплаты.

Если продавать ретушь как услугу, из цены заказа вычитаются комиссия и налог. На бирже Kwork с 1 сентября 2025 года исполнитель отдаёт 20 % с оборота с одним покупателем до 50 000 рублей, 12 % — до 500 000 рублей и 7,5 % сверх этого (блог Kwork, июнь 2025 года). Самозанятый платит с дохода 4 % при работе с физическими лицами и 6 % — с компаниями и ИП, пока годовой доход не превысит 2,4 млн рублей (сайт ФНС о налоге на профессиональный доход). Открытой статистики цен на ретушь кадра с указанием региона и уровня исполнителя нет, поэтому сравнивайте предложения сами: за что берут деньги — за кадр, серию или час — и сколько кругов правок входит в цену.

Как выбрать обучение

Сначала решите, что вы будете ретушировать чаще: людей или товары. Курс, где половина программы посвящена коже, продавцу посуды даст немного.

Если вы уже снимаете и хотите разобрать портретную обработку по отдельным задачам, посмотрите онлайн-курс Onskills «Ретушь фотографий». В нём четырнадцать уроков в записи с тестами: инструменты, волосы и брови, цвет и тонирование, мужские и детские портреты, чёрно-белая обработка и урок о продвижении услуг; в конце выдают именной сертификат. Длительность, цена и формат проверки заданий на странице не указаны, их нужно уточнить у школы.

В описании любой программы ищите исходные файлы для упражнений, разбор ваших работ с пометками прямо на снимке и задания на разных типах кадров. Спросите и о том, разбирают ли на курсе генеративные инструменты и границу между правкой и искажением.

Сравнить программы нескольких школ удобно в рейтинге онлайн-школ по фотографии: он шире ретуши, но курсы по обработке снимков в нём тоже есть. А начать можно до выбора курса: доведите один свой портрет и один снимок товара до результата, который не стыдно показать рядом с исходником.