Обзор курса Micro MBA. Маркетинг (дистанционный формат) от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Micro MBA. Маркетинг (дистанционный формат)» от Русской школы управления — программа повышения квалификации на 19 академических часов, которая объясняет маркетинг руководителю, а не узкому специалисту. В каталоге u4i она значится как «Маркетинг для немаркетолога», и это хорошо передаёт её суть.
В записи курс стоит 45 000 ₽, в аудитории — 59 000 ₽. Очная группа начинает 11 декабря 2026 года; трансляции на странице нет.
Программа обучения
Первый модуль задаёт стратегическую рамку. Маркетинг рассматривается как система управления бизнесом: переход от ориентации на продукт к ориентации на потребителя и ценность, отличие маркетинга от рекламы, продаж и продвижения, его место в управлении компанией. Перечислены функции — исследование рынка, участие в разработке продукта, сбыт, коммуникации, аналитика. Дальше — как связать бизнес-стратегию с маркетинговой, поставить измеримую цель и превратить её в задачи и показатели.
Второй модуль — маркетинг в действии. Центральная идея — Jobs to Be Done: функциональная, эмоциональная и социальная задачи клиента, силы, которые толкают к смене поведения, страхи перехода, привычки и альтернативы. На этой основе формулируется объект продвижения через результат, строятся продуктовые гипотезы, MVP и проверка востребованности, а затем позиционирование и продвижение.
Сквозная линия курса — нейросети. В каждом блоке есть часть «Использование ИИ»: слушатели учатся формулировать задачи для модели и генерировать с её помощью гипотезы.
Как проходит обучение
Дистанционный формат — это видеоуроки и тесты в удобное время плюс регулярные вебинары. Задания в записи заранее подготовлены и одинаковы для всех слушателей.
Отдельный плюс программы в том, что инструменты ИИ используются и для освоения материала, и в самих практических заданиях.
Сроки, нагрузка и поддержка
Девятнадцать академических часов; при доступе на 30 дней получается около пяти часов в неделю.
Преподаватель один — Екатерина Шукалова, эксперт-практик по интернет-маркетингу, собственник Центра интернет-маркетинга. Она работает с бизнесом на полном цикле онлайн-продвижения.
Практика и результат обучения
Практика в описании названа конкретно. Слушатель ставит маркетинговую цель для своего бизнеса, описывает задачи клиента по JTBD, формулирует продуктовые гипотезы и варианты MVP, а нейросеть использует для генерации и проверки идей.
На выходе руководитель лучше понимает, чего требовать от маркетолога или агентства и как оценивать их работу по показателям, а не по ощущениям.
Какой документ выдают
Удостоверение о повышении квалификации с внесением сведений в ФРДО. Учёной степени MBA программа не даёт — это короткий курс ДПО.
Сведения о лицензии школы
Номер образовательной лицензии РШУ — 029045, он приведён в подвале сайта uprav.ru. Сверить данные можно в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Маркетинг объясняется с позиции руководителя
- Подробный блок о Jobs to Be Done и продуктовых гипотезах
- ИИ встроен в каждое практическое задание
- Преподаватель — практик интернет-маркетинга
- Удостоверение в ФРДО
Минусы
- Один преподаватель на всю программу
- Нет онлайн-трансляции
- Глубокой работы с каналами продвижения за 19 часов не будет
- Задания не адаптируются под слушателя
- Название в каталоге и на сайте школы различается
Кому подойдёт курс
Собственникам и руководителям, у которых маркетинг отдан подрядчику или одному сотруднику, а им самим нужно понимать логику решений. Менеджерам продуктов и коммерческим директорам — для общего языка с маркетологами.
Практикующим маркетологам курс, скорее всего, покажется базовым, за исключением блока о нейросетях.
Вывод: стоит ли учиться?
Для немаркетолога это внятная и современная программа: стратегия, клиентские задачи и ИИ-инструменты без лишней теории. Запись дешевле аудитории и удобнее по времени, но вопросы по своему продукту лучше сразу нести на вебинары.
Источники
- Страница программы «Micro MBA. Маркетинг» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.