Обзор курса Матрица маркетингового мышления: стратегия и digital-инструменты от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Матрица маркетингового мышления: стратегия и digital-инструменты» от Русской школы управления — короткое дистанционное повышение квалификации на 16 академических часов. Его идея в том, чтобы перестать смотреть на маркетинг как на набор разрозненных каналов и увидеть связь между решениями собственника, командой, позиционированием, аудиторией и коммуникациями.
Стоимость — 45 000 ₽, оплату можно растянуть на десять месяцев. Итог, который обещает школа, вполне осязаемый: слушатель должен уметь диагностировать маркетинговую систему компании и собрать рабочую карту решений.
Программа обучения
В программе два модуля. Первый и, судя по описанию, главный — сама «Матрица маркетингового мышления». Это авторская модель, в которой маркетинг связывает четыре слоя: личность человека, принимающего решения, архитектуру компании, внешнюю среду и коммуникации. Смысл такой рамки — найти, на каком уровне на самом деле возникает проблема, прежде чем менять рекламу или подрядчика.
Второй модуль посвящён интернет-маркетингу: что под ним понимать, из каких инструментов складывается система продвижения, какие цели ставить в интернете и по каким базовым веб-аналитическим показателям оценивать результат. Это обзорный блок, который даёт общий словарь, а не глубокую настройку каналов.
Модуль про матрицу также входит в переподготовку «Маркетолог», так что здесь его можно получить отдельно и быстрее. Важная оговорка: концепция авторская, а не общепризнанный стандарт отрасли. Подобные модели хорошо структурируют мышление, но насколько она откликнется именно вам, лучше понять на пробном занятии.
Как проходит обучение
Формат — дистанционный: видеоуроки и задания в личном кабинете и мобильном приложении, вопросы преподавателю и куратору, плюс вебинары школы. Ждать набора группы не нужно, начать можно в любой день после оформления.
Такой режим удобен тем, кто учится короткими отрезками между рабочими задачами. Минус записи очевиден: обсудить свою компанию с группой и получить живую реакцию на собственную карту решений не получится, разве что на вебинаре.
Сроки, нагрузка и поддержка
Шестнадцать академических часов — нагрузка скромная. При спокойном темпе курс укладывается в две-три недели, даже если заниматься пару вечеров в неделю.
Ведёт программу Екатерина Шукалова — практик интернет-маркетинга и собственник центра интернет-маркетинга. Она же преподаёт маркетинговые модули в линейке Micro MBA и курсе «Интернет-маркетолог». Преподаватель один, поэтому весь курс построен на одном авторском взгляде.
Практика и результат обучения
Отдельных практикумов на странице не описано. Практическим продуктом курса можно считать ту самую карту маркетинговых решений: если строить её на данных своей компании, получится документ для обсуждения с руководством или командой.
На выходе слушатель получает системный взгляд на маркетинг бизнеса и базовое понимание веб-аналитики — достаточно, чтобы задавать подрядчикам правильные вопросы и видеть, где цепочка рвётся.
Какой документ выдают
После обучения выдаётся удостоверение о повышении квалификации, сведения о нём вносятся в ФРДО. Работодатель или заказчик может проверить документ по реестру.
Сведения о лицензии школы
Русская школа управления работает по образовательной лицензии № 029045 — номер указан в подвале сайта uprav.ru. Проверить её можно в реестре лицензий Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Взгляд на маркетинг как на систему, а не набор каналов
- Понятный итог — карта маркетинговых решений
- Преподаватель — практик с собственным агентством
- Небольшой объём, можно начать в любой день
- Удостоверение вносится в ФРДО
Минусы
- Матрица — авторская модель, а не отраслевой стандарт
- Всего два модуля
- Практикумы на странице не описаны
- Digital-часть обзорная, без настройки каналов
- Один преподаватель и только дистанционный формат
Кому подойдёт курс
Собственникам малого бизнеса и руководителям, которые чувствуют, что маркетинг «не работает», но не могут сформулировать почему. Маркетологам, которым нужна рамка для диагностики, а не очередной инструмент.
Специалистам по отдельным каналам курс даст взгляд сверху. Тем же, кто хочет глубоко разобраться в контексте, таргете и аналитике, логичнее посмотреть программу «Интернет-маркетолог».
Вывод: стоит ли учиться?
Это компактная программа с оригинальной идеей и практичным результатом. Она полезна как способ упорядочить мысли о маркетинге компании, но не заменит профильного обучения по digital-каналам.
Перед оплатой разумно оставить заявку на пробный урок и проверить, близок ли вам авторский подход.
Источники
- Страница программы «Матрица маркетингового мышления: стратегия и digital-инструменты» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.