Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия (онлайн) в Школе дизайна НИУ ВШЭ

Данные курса

Стоимость и формат обучения

Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.

Стоимость50 000 ₽

Динамика ценыЦена пока не меняласьПроверено 13.10.2026

Проверить программу и цену

Длительность2 месяца

КатегорияДизайн и творчество

Тип обученияКурс

Формат обученияС преподавателем

О программе

Авторский курс Сергея Логвина, креативного директора и копирайтера брендинговой компании «Борщ». На практических занятиях вы узнаете, как методы психологии в коммуникационном дизайне влияют на поведение потребителей, научитесь анализировать рекламу и распознавать средства воздействия на восприятие аудитории.

Программа обучения

• Дизайн брендинг и реклама как гуманитарные технологии. Критерии «хорошего» дизайна. Возможности и ограничения «машинок визуального воздействия».
• Три эволюции в которых мы участвуем. Принцип «Красной королевы» и коммуникации. Эгоистичные репликаторы в культуре и рекламе.
• Бессознательное и внесознательное. Система инстинктов и её влияние на поведение. Мемы и меметика. Взаимодействие биологической основы и культуры в брендинге.
• Основные и вторичные «психологические кнопки». Оси мотивации. Способы инсталляции мемов в сознание.
• Межгрупповое взаимодействие. Айдентика как релизер. Конфликты иденичностей и войны брендов. Дизайн как инструмент брендинга.
• Мономиф и частичные истории в брендинге. Теория архетипов и её практическое использование в дизайне и рекламе. Визуальные атрибуты архетипов.
• Зрительные инстинкты и рефлексы. Ключевые стимулы и суперстимулы. Протокол визуальной коммуникации.
• Адаптация конкуренция стимулов «ресурс внимания». Релевантность дизайна и баланс новизны. Управление вниманием и оценками зрителя.
• Изображение как коммуникация. Зрительные гипотезы и модели картин. Основной закон восприятия в дизайне. Ошибки зрителя и ошибки дизайнера.
• Влияние композиции на восприятие и психология визуального пространства. Психология цвета. Психология шрифта.
• Эмоции и главный парадокс рекламы. Экономика внимания. Визуальные и смысловые контрасты. Способы оптимизации рекламного дизайна.
• Факторы эффективности визуальных коммуникаций. Типовые сценарии восприятия. 9 способов анализа и синтеза изображений и концептов.
• Разница между полами в восприятии мышлении и поведенческих паттернах. Настройка коммерческих коммуникаций для женщин и мужчин.
• Опасности и возможности экстремальных кампаний. Особенности дизайна социальной скандальной сексуализированной и эпатажной рекламы.
• Взаимодействие объектов с актуальной визуальной и концептуальной средой. В городе и в интернете. Опасности и возможности мутации смыслов смежной рекламы.

Перед оплатой

Что проверить в программе курса

Название курса само по себе не показывает глубину обучения. Сверьте подробную программу и условия именно выбранного тарифа.

ТемыКакие инструменты и навыки входят в программу, а какие потребуют отдельного обучения.

ПрактикаКоличество заданий, проектов и формат проверки работ преподавателем или наставником.

ПоддержкаСрок ответа, число консультаций и период доступа к обратной связи после обучения.

ДокументКакой документ выдаётся и нужны ли исходное образование и итоговая аттестация.

Полная ценаИтоговая стоимость тарифа, а не только скидка или ежемесячный платёж.

ВозвратКак рассчитывается использованная часть и какие расходы могут удержать при отказе.

Проверить программу и цену