Связи с общественностью и event-маркетинг (НИИДПО): разбор курса на 340 часов
Курс «Связи с общественностью и event-маркетинг» от НИИДПО — профессиональная переподготовка на 340 академических часов с присвоением квалификации «специалист по связям с общественностью и событийному маркетингу». Шесть дисциплин по 56 часов с равным распределением лекций и практики.
Автор: Богдана РомановскаяАвтор раздела о ДПО · О редакцииСодержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Связи с общественностью и event-маркетинг» от НИИДПО — профессиональная переподготовка на 340 академических часов с присвоением квалификации «специалист по связям с общественностью и событийному маркетингу». Формат заочный и полностью дистанционный, срок — 12 недель (три месяца), ускоренный вариант — 9 недель. В плане шесть дисциплин ровно по 56 часов, 336 в сумме, и итоговый междисциплинарный экзамен на 4 часа; практических часов — 168 из 336, ровно половина. Стоимость на дату проверки — 21 800 ₽ вместо 28 000 ₽, скидка 6 200 ₽ составляет 22,1 % от исходной цены.
Академический час обходится примерно в 64 ₽. Программа объединяет две смежные функции — коммуникации и организацию мероприятий — и делает это последовательно: обе линии проходят через все шесть дисциплин, а не разделены на два блока.
Программа обучения
Шесть дисциплин по 56 часов с равным распределением лекций и практики. PR и событийный маркетинг — виды, цели, место в управлении компанией, брендами и репутацией; разработка внутренних и внешних коммуникационных стратегий и программ позиционирования; организация операционной внешней PR-деятельности и создание контента; современные технологии событийного маркетинга; внутрифирменный PR с корпоративными коммуникациями, формированием HR-бренда и личного бренда первого лица; планирование, бюджетирование и оценка эффективности.
Арифметика сходится: 6 × 56 = 336 часов плюс 4 часа аттестации дают 340. По каждой дисциплине предусмотрен зачёт или дифференцированный зачёт.
Последняя дисциплина — самая ценная часть плана. Планирование, бюджетирование и оценка эффективности на 56 часов закрывают то, на чём чаще всего спотыкаются специалисты по коммуникациям: обосновать бюджет перед руководством и показать результат в измеримых величинах. PR долго считался областью, где результат неизмерим, и курс, отводящий на эту тему шестую часть программы, исходит из обратного.
Внутрифирменный PR тоже получил отдельную дисциплину. HR-бренд и личный бренд руководителя — направления, которые в последние годы перешли из разряда экзотики в стандартную часть работы коммуникационной службы.
Чего в названиях дисциплин нет — прямой работы с медиа: пресс-релиз, отношения с журналистами, организация пресс-мероприятий отдельными темами не выделены, хотя предположительно входят в дисциплину об операционной PR-деятельности. Не названы и социальные сети как канал. Для профессии, где значительная часть коммуникации идёт через цифровые платформы, состав этой дисциплины стоит уточнить в приёмной комиссии.
Как проходит обучение
Форма заочная, программа реализуется исключительно с применением электронного обучения и дистанционных образовательных технологий. Все 168 практических часов проходят в системе дистанционного обучения и обозначены в плане как «практические занятия и тестирование».
Для стратегической и расчётной части формат подходит: разработка коммуникационной программы, составление медиаплана, расчёт бюджета мероприятия — работа с документами и таблицами. Создание контента тоже осваивается письменно, при условии что задания предполагают написание текстов с разбором, а не тесты.
Событийная часть сложнее. Организация мероприятия — это работа с подрядчиками, площадкой, таймингом и внештатными ситуациями; научиться этому по описанию нельзя, хотя понимать структуру процесса и уметь считать смету — уже половина дела.
Вопрос актуальности здесь тоже существенный: каналы коммуникации и инструменты меняются быстро, и содержание имеет смысл только в привязке к действующей медийной среде. Как часто обновляются материалы, страница не сообщает.
Сроки, нагрузка и поддержка
Срок обучения — 12 недель, ускоренный — 9 недель. При равномерном распределении 340 часов на 12 недель выходит около 28 академических часов в неделю, при ускоренном варианте — около 38. Темп плотный, но выполнимый при совмещении с работой.
Условия продления доступа и наличие куратора на странице не описаны.
Оплата частями предлагается от 1820 ₽ в месяц на 12 месяцев с первым платежом 0 ₽. Проверка: 1820 × 12 = 21 840 ₽ против 21 800 ₽ единовременно, разница 40 ₽. График посчитан от акционной цены, переплаты нет.
Практика и результат обучения
Итоговая аттестация — междисциплинарный экзамен на 4 часа. Разработанной коммуникационной стратегии, плана мероприятия или сметы как выпускной работы план не предусматривает — для профессии, где портфолио решает больше диплома, это заметное упущение.
Результат обучения — понимание коммуникационной функции целиком: как связать репутационные задачи с целями компании, выстроить позиционирование, спланировать активности, организовать мероприятие и посчитать, во что это обошлось и что дало.
О применимости стоит сказать честно. В PR и событийном маркетинге работодатели смотрят на кейсы: какие проекты человек вёл, какие публикации получил, какие мероприятия провёл. Диплом здесь — подтверждение системной подготовки, а не самостоятельный аргумент. Наибольшую пользу программа приносит тем, у кого практика уже есть, но нет структуры: маркетологам, администраторам мероприятий, сотрудникам, которым коммуникации достались в нагрузку.
Ещё одно применение — для тех, кто ведёт коммуникации в небольшой компании в одиночку. Там нет возможности учиться у старших коллег, и системный курс заменяет наставника: становится понятно, с чего начинать, как измерять и как разговаривать с руководством о бюджете.
Какой документ выдают
По итогам выдаётся диплом о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации «специалист по связям с общественностью и событийному маркетингу». Формулировка точно соответствует содержанию. Документ бессрочный, в нём указывается только дата выдачи. Признание за пределами России распространяется на страны, с которыми заключены соглашения о взаимном признании: Армения, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан и Узбекистан; в остальных странах решение остаётся за работодателем.
Сведения о лицензии школы
Программу ведёт АНО «НИУДПО имени К.Д. Ушинского» — организация создана 14 мая 2015 года, переименована из НИИДПО 10 июля 2026 года. Лицензия на образовательную деятельность № Л035-01298-77/00180468 выдана 30 декабря 2020 года и действует бессрочно. Юридический адрес: 121205, Москва, инновационный центр «Сколково», улица Нобеля, дом 7. Учредитель — ООО «АкадемСити». Мест осуществления практической подготовки и программ в сетевой форме в официальных сведениях школы не заявлено.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Планирование, бюджетирование и оценка эффективности получили полноценные 56 часов — то, чего в PR-курсах обычно не хватает.
- Внутрифирменный PR с HR-брендом и личным брендом руководителя разобран отдельной дисциплиной.
- Коммуникационная стратегия и позиционирование вынесены в самостоятельный предмет, а не сведены к введению.
- 64 ₽ за академический час — умеренная ставка для переподготовки на 340 часов.
- Рассрочка 1820 × 12 = 21 840 ₽ совпадает с ценой 21 800 ₽: график посчитан от акционной суммы.
Минусы
- Работа с медиа и социальные сети отдельными темами в плане не выделены.
- Итоговая аттестация — экзамен на 4 часа; стратегии, плана мероприятия или сметы по итогам не остаётся.
- Организация мероприятия осваивается на практике; дистанционно даётся структура процесса, а не опыт.
- Медийная среда меняется быстро; частота обновления материалов не указана.
- Условия продления доступа и наличие куратора не описаны.
Кому подойдёт курс
Программа рассчитана на специалистов, которым коммуникации достались без подготовки: маркетологов, помощников руководителя, администраторов. Системный взгляд и умение считать эффективность закрывают главный разрыв между исполнением и профессией.
Подойдёт она и организаторам мероприятий, которые хотят добавить к событийной работе коммуникационную часть: дисциплины по стратегии и оценке результата расширяют роль от подрядчика до специалиста, влияющего на задачи компании.
Полезна программа и сотрудникам HR-подразделений: тема HR-бренда разобрана внутри коммуникационной логики, а не как отдельная модная концепция.
Не подойдёт курс тем, кто ищет практику в цифровых каналах: работа с социальными сетями и медиа отдельными дисциплинами не представлена. И не подойдёт тем, кто рассчитывает на портфолио по итогам — выпускной работы программа не предусматривает.
Вывод: стоит ли учиться?
Программа даёт коммуникационной работе структуру, которой ей обычно не хватает: от стратегии к операционной деятельности и дальше к бюджету и измерению результата. Арифметика сходится, практики половина, квалификация в дипломе названа точно, рассрочка равна цене, темп посильный. За 21 800 ₽ и три месяца это разумный способ превратить разрозненный опыт в профессию.
Перед оплатой стоит уточнить состав дисциплины об операционной PR-деятельности: входят ли туда работа с журналистами и продвижение в социальных сетях. От этого зависит, покрывает ли программа то, чем специалист по коммуникациям занимается ежедневно. И стоит заранее решить вопрос портфолио — курс его не формирует, а рынок спрашивает именно о нём.
Источники
- Страница курса «Связи с общественностью и event-маркетинг» на сайте школы
- Основные сведения об АНО «НИУДПО имени К.Д. Ушинского»