Обзор курса «Анализ и оценка рынка» от Яндекс Практикума
Курс «Анализ и оценка рынка» от сервиса Яндекс Практикум. Программа рассчитана на маркетологов, продуктовых специалистов, аналитиков, предпринимателей и руководителей. Далее программа переходит к границам и структуре рынка. Студент рассчитывает долю, динамику, объём и ёмкость, работает с показателями TAM, SAM и SOM и сравнивает оценки, полученные методами «сверху вниз» и «снизу вверх».
Автор: Александра СыщенкоАвтор об IT и профессиональном обучении · О редакцииСодержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Анализ и оценка рынка» от Яндекс Практикума учит за две недели собрать исследование, которое помогает выбрать сегмент, оценить его ёмкость и разобраться в конкурентной среде. Программа рассчитана на маркетологов, продуктовых специалистов, аналитиков, предпринимателей и руководителей.
Главное о курсе
- Продолжительность: 2 недели.
- Нагрузка: около 5 часов в неделю.
- Уровень: специальная подготовка не требуется.
- Результат: готовый алгоритм анализа рынка для рабочих задач.
- Документ: свидетельство об обучении при прохождении курса в установленный срок.
Чему учат
Сначала студент формулирует цель исследования и гипотезы, определяет вопросы, сроки, бюджет и доступные источники. Здесь важно не просто собрать цифры, а выбрать подходящий способ исследования: первичный или вторичный, качественный или количественный.
Далее программа переходит к границам и структуре рынка. Студент рассчитывает долю, динамику, объём и ёмкость, работает с показателями TAM, SAM и SOM и сравнивает оценки, полученные методами «сверху вниз» и «снизу вверх». Отдельный блок посвящён трендам и конкурентам, чтобы итоговый вывод учитывал не только размер рынка, но и силы, которые его меняют.
Как устроено обучение
Материал подаётся через короткие темы и практические задания. На официальной странице заявлено около десяти часов общей нагрузки, поэтому курс можно совмещать с работой. Темп высокий: за две недели нужно пройти весь путь от постановки вопроса до рекомендаций для бизнеса.
Плюсы и минусы
Плюсы
- компактная программа без лишнего погружения в академическую теорию;
- есть расчёты TAM, SAM и SOM, а не только обзор источников;
- методы анализа связаны с решениями о продукте, категории и развитии бизнеса;
- курс подходит специалистам из разных отраслей;
- результатом становится повторяемый алгоритм исследования.
Минусы
- двух недель мало для глубокого освоения сложных отраслевых исследований;
- качество выводов всё равно зависит от полноты и достоверности исходных данных;
- курс не заменяет полноценную подготовку маркетингового аналитика;
- для собственной задачи придётся самостоятельно искать отраслевые источники;
- свидетельство привязано к прохождению программы в обозначенный срок.
Наш вывод
Это разумный выбор, если нужно быстро навести порядок в исследовании рынка и перестать подменять расчёты общими впечатлениями. Особенно полезен курс перед запуском продукта, выходом в новый сегмент или обсуждением бизнес-гипотез. Для системной карьеры в аналитике потребуется более длинная программа, но как прикладной рабочий модуль он выглядит содержательно.