Обзор курса Директор по маркетингу от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Маркетинг как система — от стратегии и исследований до вывода продукта и общего результата с продажами. Так описывает свою программу курс «Директор по маркетингу» от Русской школы управления. Это повышение квалификации на 40 академических часов.
Очной группы нет. Онлайн-трансляция стартует 30.11.26 и стоит 89 000 ₽, дистанционный вариант с видеоуроками — 79 000 ₽.
Программа обучения
Пять модулей программы помечены как онлайн-обучение. Первый — стратегии маркетинга и управление маркетинговой службой: связь корпоративной и маркетинговой стратегий, современные функции маркетинга, стратегия и тактика, алгоритм выполнения маркетинговой функции, продуктовые стратегии и инновации в продукте.
Второй — маркетинговые исследования и анализ рынка: виды и источники информации, работа с внешними и внутренними данными, где купить готовые исследования, особенности исследований в разных ситуациях.
Третий модуль — вывод продукта на рынок: анализ конкурентных преимуществ нового продукта, продуктовое и ценовое позиционирование, определение целевой аудитории и её структуры.
Четвёртый посвящён связке маркетинга и продаж: воронка и её метрики от маркетинга до коммерческого результата, сравнение стандартных и «проверенных временем» KPI обоих отделов, ролевая игра в группах. Пятый — ассортимент, ценообразование и промо в кризис: ABC/XYZ-анализ, сокращение неликвидов, переход от «затраты плюс наценка» к моделированию ценности для клиента, типы промо и расчёт их окупаемости.
Как проходит обучение
Основной формат — онлайн-трансляция: живые занятия с вопросами преподавателю. Альтернатива — дистанционное обучение на платформе с видеоуроками, тестами и вебинарами, которое на 10 000 ₽ дешевле.
Отсутствие очной группы здесь скорее осознанное решение школы: все модули изначально спроектированы под онлайн. Групповые упражнения, вроде ролевой игры маркетинга и продаж, проводятся в эфире, поэтому стоит заранее проверить связь и быть готовым включить камеру.
Сроки, нагрузка и поддержка
40 часов — около пяти учебных дней. Точный график эфиров после 30.11.26 не приводится.
Преподаватели — Александр Гриценко, кандидат экономических наук, доцент Высшей школы бизнеса МГУ, эксперт по маркетингу и стратегии; Александр Бару, бизнес-тренер и консультант; Илья Сабиров, сооснователь и CEO группы «SE Capital» и CPA-агентства «Ed Partners», бывший CMO SkillFactory с 13-летним стажем в маркетинге.
Практика и результат обучения
В описании есть ролевая игра в группах по взаимодействию маркетинга и продаж. Модуль об ассортименте и ценах даёт конкретные методики — ABC/XYZ и расчёт окупаемости промо, — которые можно сразу применить к своим данным.
Итог — понимание, как управлять маркетингом через цифры: от исследования рынка до вклада в выручку.
Какой документ выдают
По окончании выдают удостоверение о повышении квалификации. Тип документа одинаков для обоих форматов.
Сведения о лицензии школы
Номер лицензии на образовательную деятельность — 029045 — школа приводит в подвале uprav.ru. Запись о ней доступна в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Связка маркетинга и продаж с общими метриками
- Ценообразование и промо с расчётом окупаемости
- Преподаватели из академической среды и digital-бизнеса
- Ролевая игра по взаимодействию отделов
- Можно учиться из любого города
Минусы
- Очной группы нет
- Трансляция дороже варианта в записи
- Digital-маркетинг и каналы продвижения отдельным модулем не выделены
- Расписание эфиров не опубликовано
- Высокая цена для 40-часовой программы
Кому подойдёт курс
Директорам и руководителям отделов маркетинга, бренд- и продакт-менеджерам, которые растут в управленческую роль, а также коммерческим директорам, которым нужно наладить работу маркетинга с продажами.
Вывод: стоит ли учиться?
Программа ориентирована на управленческий, а не на рекламный маркетинг, и в этом её сила. Цена ощутимая; если живое общение не принципиально, запись выйдет дешевле. Для тех, кто отвечает за выручку вместе с продажами, курс выглядит полезным.
Источники
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.