Обзор курса Директор по маркетингу (дистанционный формат) от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Директор по маркетингу (дистанционный формат)» от Русской школы управления — повышение квалификации на 40 академических часов, где маркетинг рассматривается как система: от стратегии и исследований до вывода продукта, ассортимента и совместного с продажами результата.
Очного формата нет. Онлайн-трансляция стоит 89 000 ₽ и стартует 30.11.26, дистанционная версия — 79 000 ₽.
Программа обучения
Пять модулей. Первый — стратегии маркетинга и управление маркетинговой службой: связь корпоративной и маркетинговой стратегии, эволюция и современные функции маркетинга, стратегия и тактика, алгоритм выполнения маркетинговой функции, продуктовые стратегии и инновации в продукте.
Второй модуль — маркетинговые исследования и анализ рынка: исследовательская работа в службе маркетинга, виды и источники информации, работа с внешними и внутренними данными, где покупать готовые исследования.
Третий — вывод продукта на рынок: анализ конкурентных преимуществ нового продукта, продуктовое и ценовое позиционирование, определение целевой аудитории.
Четвёртый модуль, пожалуй, самый практичный — «Маркетинг и продажи: как управлять совместным результатом». В нём разбирают воронку продаж и её метрики, сравнивают стандартные KPI маркетинга и продаж с «проверенными временем», проводят ролевую игру в группах.
Пятый — ассортимент, ценообразование и промо в кризис: ABC/XYZ-анализ, сокращение неликвидов, переход от «затраты плюс наценка» к ценообразованию по ценности для клиента, расчёт окупаемости акций.
Как проходит обучение
В дистанционном формате курс проходит на платформе школы: видеоуроки, тесты и регулярные вебинары. Расчёты по ассортименту и промо удобно делать параллельно с уроком на своих данных.
Ролевая игра из четвёртого модуля без группы превращается в самостоятельное упражнение.
Сроки, нагрузка и поддержка
40 академических часов. При месячном доступе, привычном для коротких программ школы, — около 10 часов в неделю; срок именно этого курса на странице не указан.
Преподаватели: Александр Гриценко — кандидат экономических наук, доцент Высшей школы бизнеса МГУ, эксперт по маркетингу и стратегии; Александр Бару — бизнес-тренер и консультант; Илья Сабиров — сооснователь и CEO группы SE Capital и CPA-агентства Ed Partners, бывший CMO SkillFactory с 13-летним стажем в маркетинге; Евгений Ольнев — эксперт по цифровой экономике и масштабированию бизнеса.
Практика и результат обучения
Практические задания в описании включают анализ конкурентных преимуществ, работу с воронкой и KPI, ABC/XYZ-анализ ассортимента.
Итог — рабочие инструменты директора по маркетингу: стратегия, исследование рынка, позиционирование, метрики совместной работы с продажами и управляемый ассортимент.
Какой документ выдают
Выдаётся удостоверение о повышении квалификации.
Сведения о лицензии школы
Школа ведёт образовательную деятельность по лицензии № 029045 — её номер опубликован в подвале uprav.ru. Проверка доступна в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Запись дешевле онлайн-трансляции на 10 000 ₽
- Модуль о совместном результате маркетинга и продаж
- Ценообразование по ценности и расчёт промо
- Преподаватели из МГУ и digital-индустрии
- Высокая доля практики
Минусы
- Digital-каналам и performance отдельный модуль не отведён
- Ролевую игру в записи не пройти полноценно
- Нет очного формата
- Бренд-менеджмент раскрыт только в описании
- Срок доступа к материалам не указан
Кому подойдёт курс
Директорам и руководителям отделов маркетинга в B2B и B2C, продакт-менеджерам, которые отвечают за вывод продуктов, а также коммерческим директорам, которым нужно наладить работу маркетинга и продаж.
Вывод: стоит ли учиться?
Курс хорош именно управленческим взглядом: стратегия, цифры и связка с продажами, а не набор digital-инструментов. Дистанционный формат здесь выгоднее по цене. Тем, кто хочет прокачать интернет-маркетинг, понадобится другой курс.
Источники
- Страница программы «Директор по маркетингу» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.