Обзор курса Micro MBA. Маркетинг от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Micro MBA. Маркетинг» от Русской школы управления — повышение квалификации на 19 академических часов, где маркетинг объясняют как систему управления бизнесом, а не как рекламу. По адресу страницы видно, что программа задумана для руководителей без маркетингового образования. Обзор описывает очный формат.
Очное обучение стоит 59 000 ₽ (в каталоге u4i столько же), дистанционное — 45 000 ₽. Очный старт — 11.12.26.
Программа обучения
Первый модуль даёт стратегическую рамку. Маркетинг здесь — способ управлять компанией через ценность для клиента: переход от ориентации на продукт к ориентации на потребителя, отличие маркетинга от рекламы, продаж и продвижения, его функции — исследования, участие в разработке продукта, сбыт, коммуникации, аналитика. Важная часть — как бизнес-цель превращается в измеримую маркетинговую цель, задачи и показатели.
Второй модуль переходит к действиям: продукт, позиционирование, продвижение. Центральная тема — Jobs to Be Done: обстоятельства, в которых возникает потребность, функциональные, эмоциональные и социальные задачи клиента, страхи и привычки, мешающие перейти на новый продукт. Дальше — формулировка объекта продвижения через результат, продуктовые гипотезы, MVP и проверка востребованности.
Нейросети встроены в обе части: слушатели используют ИИ при формулировке целей и генерации гипотез. Школа подчёркивает, что ИИ-инструменты применяются и для освоения программы, и в реальных маркетинговых задачах.
Как проходит обучение
На очных занятиях работа идёт в аудитории с преподавателем и группой, есть возможность нетворкинга. Для руководителя-немаркетолога это шанс задать «наивные» вопросы и разобрать свой продукт.
Дистанционный вариант — видеоуроки, тесты и вебинары; он подходит тем, кто не может выделить дни под очную учёбу.
Сроки, нагрузка и поддержка
19 академических часов, старт очной группы — 11.12.26. Расписание по дням на странице не раскрыто.
Преподаватель — Екатерина Шукалова, эксперт-практик в интернет-маркетинге, которая работает с бизнесом в сети на полном цикле. Курс ведёт один человек.
Практика и результат обучения
Практика в программе названа конкретно: постановка маркетинговой цели и разработка продуктовых гипотез с помощью нейросети.
После курса руководитель сможет поставить маркетингу измеримые задачи, проверить позиционирование через JTBD и разговаривать с маркетологами на одном языке. Это особенно полезно, когда маркетинг отдан подрядчику: становится понятно, какие показатели запрашивать и как отличить работу на результат от активности ради отчёта. Продуктовые гипотезы, сформулированные на курсе, можно сразу проверять на своём рынке.
Какой документ выдают
Выдаётся удостоверение о повышении квалификации — для обоих форматов.
Сведения о лицензии школы
Образовательная лицензия Русской школы управления — № 029045, номер опубликован в подвале uprav.ru. Её можно проверить в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Маркетинг объясняется через управленческие цели
- Методика JTBD разобрана подробно
- Практическое применение нейросетей
- Дистанционный формат дешевле на 14 000 ₽
- Преподаватель-практик интернет-маркетинга
Минусы
- Один преподаватель на весь курс
- Тема каналов продвижения и бюджета подана кратко
- Нет онлайн-трансляции
- Старт очной группы только в декабре
- Профессиональному маркетологу курс будет базовым
Кому подойдёт курс
Генеральным и коммерческим директорам, собственникам и руководителям продуктовых направлений, которые ставят задачи маркетингу и хотят понимать, что получают в ответ.
Практикующим маркетологам больше подойдёт профильная Mini MBA по маркетингу.
Вывод: стоит ли учиться?
Хороший короткий курс для «немаркетолога»: связывает бизнес-цели с маркетинговыми задачами и даёт современный инструмент JTBD.
Если не нужен живой разбор своего продукта, дистанционный формат выгоднее.
Источники
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.