Обзор курса Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог) от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог)» от Русской школы управления — дистанционное повышение квалификации на 16 академических часов. В центре программы управление ассортиментом, вывод нового продукта на рынок и стимулирование сбыта.
Стоимость — 45 000 ₽, доступна оплата частями.
Программа обучения
Курс состоит из трёх модулей. Первый — современные технологии управления ассортиментом: ассортиментный портфель и политика компании, возможности и типичные ошибки, категорийный менеджмент. Это основа, на которой строится вся дальнейшая работа трейд-маркетолога: прежде чем планировать акции, нужно понимать, какие позиции тянут продажи, какие держат ассортимент для полноты, а какие просто занимают место на полке и в бюджете.
Второй модуль — маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта, акции и стимулирование сбыта. Разбираются целевые показатели, маркетинговые и коммерческие стратегии, цели вывода новинки.
Третий — мини-курс по дизайн-мышлению. Он помогает искать нестандартные решения, но с повседневными задачами трейд-маркетинга связан косвенно.
В описании курса обещаны стратегии ценообразования, анализ спроса и более тесная работа с дистрибьюторами. При этом планы промо с сетями, бюджеты на полку, мерчандайзинг у партнёров и оценка отдачи от акций в названиях модулей не выделены. Если именно эти задачи составляют вашу работу, их наличие лучше уточнить до оплаты.
Первые два модуля входят также в переподготовку «Маркетолог».
Как проходит обучение
Обучение идёт в системе дистанционного обучения: видеоуроки и задания на платформе, поддержка куратора, вопросы преподавателю и вебинары школы. Старт — в любой день.
Небольшой объём позволяет пройти курс между сезонными промо-кампаниями, не выпадая из работы. Уроки можно пересматривать, когда дело дойдёт до реального планирования ассортимента.
Сроки, нагрузка и поддержка
Шестнадцать академических часов — около четырёх часов занятий в неделю на протяжении месяца, а при желании курс проходится и быстрее.
Преподаватель — Ольга Алексанова, бизнес-консультант по управлению брендом и интернет-маркетингу, дипломированный маркетолог. Других преподавателей на странице не указано.
Практика и результат обучения
Практические задания на странице не описаны. Применить материал проще всего через анализ ассортиментного портфеля своей компании и план вывода продукта с промо-активностями.
Результат — понимание ассортиментной политики, категорийного подхода и механики стимулирования сбыта, достаточное для участия в коммерческих решениях.
Какой документ выдают
Выдаётся удостоверение о повышении квалификации, данные о котором вносятся в ФРДО.
Сведения о лицензии школы
Русская школа управления ведёт обучение по лицензии № 029045; номер опубликован в подвале uprav.ru и проверяется в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Ассортиментная политика и категорийный менеджмент
- Вывод продукта и стимулирование сбыта
- Компактный объём — 16 часов
- Старт в любой день
- Удостоверение с записью в ФРДО
Минусы
- Работа с дистрибьюторами и сетями не вынесена в модули
- Оценка эффективности промо не заявлена
- Дизайн-мышление слабо связано с профессией
- Один преподаватель
- Практика на странице не описана
Кому подойдёт курс
Маркетологам и бренд-менеджерам производителей и дистрибьюторов, которые переходят в трейд-маркетинг. Менеджерам по ассортименту и категорийным менеджерам, которым нужна общая рамка.
Опытным трейд-маркетологам курс может показаться слишком общим.
Вывод: стоит ли учиться?
Это короткое введение в ассортимент и стимулирование сбыта с понятной структурой. Оно полезно на старте профессии, но не закрывает всю специфику работы с торговыми сетями.
Перед покупкой попросите у менеджера школы подробную программу второго модуля — именно там должна быть самая прикладная часть.
Источники
- Страница программы «Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог)» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.