Обзор курса Организация деятельности по связям с общественностью от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Организация деятельности по связям с общественностью» от Русской школы управления — короткое повышение квалификации на 24 академических часа о том, как выстроить PR в компании системно: от стратегии и позиционирования до работы с журналистами и контентом.
Формат — дистанционный, с видеоуроками и заданиями в личном кабинете. Цена на сайте школы и в каталоге u4i одинаковая: 59 000 ₽.
Программа обучения
Курс состоит из трёх содержательных модулей и бонусного мини-курса.
Первый модуль описывает, как изменились коммуникации в 2020-х: чем PR отличается от рекламы и маркетинга, как объединить несколько отделов вокруг одной коммуникационной стратегии, как строить бренд компании, личный бренд и HR-бренд. Отдельно разбирают, как собрать отдел маркетинговых коммуникаций и как PR влияет на продажи.
Второй модуль — «Матрица маркетингового мышления». Это авторская рамка, где связаны личность собственника, архитектура компании, рынок, бренд и коммуникации. Обсуждаются корпоративный когнитивный профиль, маркетинговая культура (клиентоцентричность, работа с данными, согласованность коммуникаций) и инструменты диагностики команды.
Третий модуль самый прикладной: новые медиа, модель PESO, пресс-релизы, правила работы с журналистами, блогерами и лидерами мнений, контент-маркетинг для B2B и B2C, FLOW-контент, создание собственной редакции и мониторинг. В завершение — мини-курс по дизайн-мышлению: основы метода и его применение в бизнесе.
Как проходит обучение
Материал выложен в виде видеоуроков в личном кабинете и мобильном приложении, вопросы преподавателю задаются онлайн, поддержку оказывает куратор. На время обучения открыт доступ к вебинарам школы. Других форматов, кроме дистанционного, на странице нет.
Сроки, нагрузка и поддержка
24 академических часа — компактный объём, который реально пройти за несколько недель параллельно с работой. Конкретные даты и срок доступа к платформе на странице не указаны.
Среди преподавателей названы Наталья Дыбина — бизнес-консультант и эксперт по репутации и коммуникационным стратегиям, и Екатерина Шукалова — эксперт-практик в интернет-маркетинге.
Практика и результат обучения
Отдельных практикумов в описании модулей не выделено, а объём практических часов не указан. Прикладную пользу дают темы третьего модуля: пресс-релизы, взаимодействие с медиа, выбор форматов контента.
После курса проще разложить PR-функцию по полочкам: какие каналы закрывать своими силами, как распределить роли между PR, маркетингом и HR, как организовать редакцию и мониторинг упоминаний.
Какой документ выдают
Выпускник получает удостоверение о повышении квалификации.
Сведения о лицензии школы
Образовательная лицензия школы — № 029045, её номер опубликован в подвале uprav.ru. Сведения сверяются в реестре Рособрнадзора по номеру.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Связка PR, маркетинга, HR-бренда и продаж в одной программе
- Практичный блок о работе с журналистами и блогерами
- Модель PESO и современные форматы контента
- Бонусный мини-курс по дизайн-мышлению
- Небольшой объём, удобный для работающих
Минусы
- Только дистанционный формат
- Практические задания в программе явно не описаны
- Модуль про матрицу мышления скорее концептуальный
- Нет сведений о сроке доступа к материалам
- Антикризисные коммуникации отдельной темой не заявлены
Кому подойдёт курс
Специалистам по PR и маркетингу, которым поручили выстроить коммуникационную функцию с нуля, руководителям небольших отделов коммуникаций и собственникам бизнеса, желающим понять, чего ждать от PR-специалиста и как оценивать его работу.
Вывод: стоит ли учиться?
Программа хорошо подходит для того, чтобы собрать картину современных коммуникаций и увидеть место PR рядом с маркетингом и продажами. Сильная часть — блок о медиа и контенте.
Тем, кто ищет пошаговую отработку навыков с проверкой каждого задания, стоит заранее уточнить у школы, какие упражнения входят в курс и как проверяются.
Источники
- Страница программы «Организация деятельности по связям с общественностью»
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.