Обзор курса Директор по связям с общественностью от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Директор по связям с общественностью» от Русской школы управления — дистанционное повышение квалификации на 40 академических часов о стратегии PR-коммуникаций, работе с медиа и соцсетями, внутренних коммуникациях и генерации идей. В каталоге u4i программа значится как «PR-директор».
Стоимость — 79 000 ₽, можно платить в рассрочку на 10 месяцев.
Программа обучения
Шесть модулей. Первый — коммуникации в современном мире: как меняются профессии, как выглядит коммуникационный круг 2020-х, чем PR отличается от рекламы и маркетинга.
Второй — новые медиа и контент: цифровая эпоха, конвергентная журналистика, модель PESO (paid, earned, shared, owned), пресс-релизы, правила работы с журналистами, блогерами и лидерами мнений.
Третий модуль целиком посвящён продвижению во ВКонтакте: регулярная работа с соцсетью, особенности её аудитории, «умная» лента, стратегия продвижения проекта.
Четвёртый — внутрикорпоративные коммуникации: как их выстроить, как связать с корпоративной культурой и мотивацией, что такое гифтс-маркетинг. Пятый — генерация идей и «мозговой штурм 2.0». Шестой — мини-курс по дизайн-мышлению.
Внешние и внутренние коммуникации в программе есть, а вот антикризисным коммуникациям и управлению репутацией в кризис отдельного модуля не отведено — хотя описание говорит об укреплении репутации.
Как проходит обучение
Курс дистанционный: видеоуроки, задания и материалы в личном кабинете и приложении, вопросы преподавателю и куратору онлайн, доступ к вебинарам школы.
Модули о соцсетях и пресс-релизах удобно отрабатывать самостоятельно на собственном проекте — результат сразу видно.
Сроки, нагрузка и поддержка
40 академических часов, видеоматериалы открыты в течение месяца. Это около 10 часов в неделю.
Преподаватели: Наталья Дыбина — бизнес-консультант по формированию репутации и коммуникационным стратегиям; Екатерина Шукалова — эксперт-практик интернет-маркетинга; Тимур Иоселиани — дважды рекордсмен Книги рекордов России по запоминанию и разработчик методик развития мышления. Судя по профилю, он ведёт блок генерации идей.
Практика и результат обучения
Практики на странице упомянуто немного. Прикладная часть — стратегия продвижения во ВКонтакте, работа с пресс-релизами и мозговые штурмы.
Результат — понимание современной системы PR-коммуникаций и набор инструментов для внешних и внутренних кампаний.
Хороший способ извлечь из курса максимум — параллельно вести реальный проект: обновить медиакарту компании, подготовить серию пресс-релизов или перезапустить корпоративное сообщество во ВКонтакте. Так каждый модуль сразу превращается в рабочий материал.
Какой документ выдают
Слушатель получает удостоверение о повышении квалификации, сведения о нём вносятся в ФРДО.
Сведения о лицензии школы
Образовательная лицензия Русской школы управления — № 029045, номер опубликован в подвале uprav.ru; проверить её можно в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Модель PESO и работа с блогерами
- Отдельный модуль о продвижении во ВКонтакте
- Внутренние коммуникации и корпоративная культура
- Блоки по генерации идей и дизайн-мышлению
- Старт в любой день и рассрочка
Минусы
- Нет модуля об антикризисных коммуникациях
- Мало описанной практики
- Из соцсетей подробно разобран только ВКонтакте
- Измерению эффективности PR тема не отведена
- Доступ к материалам только на месяц
Кому подойдёт курс
PR-менеджерам, которые выходят на позицию руководителя, специалистам по внутренним коммуникациям, а также маркетологам небольших компаний, на которых лежит и PR.
Вывод: стоит ли учиться?
Курс даёт современную картину коммуникаций с хорошим упором на новые медиа и внутренний PR. Но директору по связям с общественностью важна и кризисная часть — её придётся изучать отдельно. Как обновление инструментов программа полезна.
Источники
- Страница программы «Директор по связям с общественностью» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.