Обзор курса Стратегический и тактический маркетинг от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Стратегический и тактический маркетинг» от Русской школы управления предлагает принимать решения о продукте на данных, а не на догадках. За 24 академических часа слушатели проходят путь от маркетинговой стратегии компании через исследования рынка к выводу нового продукта.
Очного формата у курса нет — только онлайн-трансляция и дистанционное обучение. Эфир стоит 35 000 ₽ и стартует 30 ноября 2026 года, версия в записи с вебинарами указана за 59 000 ₽.
Программа обучения
Первый модуль — стратегии маркетинга и управление маркетинговой службой. Связь корпоративной стратегии и маркетинга, современные функции маркетинга, алгоритм маркетинговой работы в компании, продуктовые стратегии и инновации, методология «Стратегия голубого океана», переход от нового продукта к новой бизнес-модели. Отдельная часть посвящена позиционированию и брендингу: выбор ниши, позиционирование нового бренда и бренда с историей, коммуникационная платформа, нейминг и регистрация товарного знака.
Второй модуль — маркетинговые исследования и анализ рынка. Виды и источники информации, работа с внешними и внутренними данными, где купить готовые исследования, особенности исследований на рынках FMCG и B2B, методы — количественные и качественные, подготовка и презентация отчёта.
Третий — инструменты вывода продукта: анализ конкурентных преимуществ и целевой аудитории, структура её предпочтений, продуктовое и ценовое позиционирование, ценовая стратегия с учётом условий регионального рынка.
Как проходит обучение
На трансляции занятия идут в реальном времени, слушатели задают вопросы преподавателю. Дистанционный вариант — видеоуроки, тесты и регулярные вебинары на платформе — подойдёт тем, кто не может подстроиться под эфирное расписание, но обойдётся дороже.
Сроки, нагрузка и поддержка
24 академических часа — около трёх дней занятий. Расписание по дням в данных не приведено.
Курс ведут Александр Гриценко — к.э.н., доцент кафедры менеджмента Высшей школы бизнеса МГУ, сертифицированный бизнес-тренер и практик в области маркетинга и стратегии, и Александр Бару — бизнес-тренер и консультант, специалист по рекламе и рекламным креативам.
Практика и результат обучения
В первом модуле есть практикум по разработке идей для новых продуктов, в третьем — практическая работа по выводу продукта. Объём остальных заданий на странице не раскрыт.
После курса маркетолог сможет обосновать стратегию продукта, собрать и интерпретировать данные о рынке и предложить позиционирование и цену, опираясь на анализ, а не на интуицию.
Какой документ выдают
Итоговый документ — удостоверение о повышении квалификации на 24 часа. Его можно приложить к резюме как подтверждение системной маркетинговой подготовки.
Сведения о лицензии школы
Образовательная лицензия Русской школы управления зарегистрирована под номером 029045, он указан в подвале сайта. Проверить лицензию можно в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Эфир заметно дешевле дистанционной версии
- Охвачены стратегия, исследования и вывод продукта
- Преподаватель из Высшей школы бизнеса МГУ
- Учтены особенности FMCG и B2B-исследований
- Есть практикум по идеям новых продуктов
Минусы
- Нет очного формата
- Цифровой маркетинг и performance-каналы в программу не входят
- Расписание по дням не опубликовано
- Три большие темы за 24 часа разбираются сжато
- Только два преподавателя
Кому подойдёт курс
Маркетологам, которые хотят перейти от операционных задач к стратегическим; продакт-менеджерам, выводящим новые товары; руководителям небольших компаний, где маркетинг пока держится на одном человеке.
Вывод: стоит ли учиться?
Курс даёт хорошую классическую базу стратегического маркетинга по доступной цене. Тем, кому нужны digital-инструменты, его стоит дополнять отдельной программой. Если график позволяет участвовать в эфире, онлайн-формат выгоднее записи.
Источники
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.