Обзор курса Стратегический и тактический маркетинг (дистанционный формат) от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Стратегический и тактический маркетинг (дистанционный формат)» от Русской школы управления — повышение квалификации на 24 академических часа о том, как принимать решения о продукте на основе данных: от исследований рынка и стратегии до вывода продукта и выбора каналов сбыта.
Дистанционная версия стоит 59 000 ₽. Есть и онлайн-трансляция за 35 000 ₽ со стартом 30.11.26; очного формата у программы нет.
Программа обучения
Три модуля соответствуют трём шагам маркетинговой работы.
Первый — стратегии маркетинга и управление маркетинговой службой. Связь корпоративной стратегии и маркетинга, современные функции и эволюция маркетинга, разница между стратегией и тактикой, алгоритм выполнения маркетинговой функции. Затем — продуктовые стратегии, инновации в продукте и методология «Стратегия голубого океана» с переходом от нового продукта к новой бизнес-модели.
Второй — маркетинговые исследования и анализ рынка. Исследовательская работа в службе маркетинга, виды и источники информации, внешние и внутренние данные, где купить готовые исследования. Отдельно обсуждаются различия исследований на рынке FMCG и на рынке промышленных товаров.
Третий — инструменты вывода продукта на рынок. Анализ конкурентных преимуществ новинки, продуктовое и ценовое позиционирование, определение целевой аудитории и структуры её предпочтений, выбор свойств продукта, на которых строится позиционирование.
Как проходит обучение
В записи материал доступен в формате видеоуроков и тестов; для вопросов предусмотрены регулярные вебинары. Учиться можно в любое время, что удобно маркетологам с плотным графиком запусков.
Онлайн-трансляция идёт в реальном времени, на ней можно задавать вопросы преподавателю — например, по позиционированию собственного продукта.
Сроки, нагрузка и поддержка
Объём — 24 академических часа. Сколько действует доступ к записи, на странице не сообщается.
Программу ведут двое. Александр Гриценко — к.э.н., эксперт-практик в маркетинге и стратегии, сертифицированный бизнес-тренер и доцент кафедры менеджмента Высшей школы бизнеса МГУ. Александр Бару — бизнес-тренер, консультант и эксперт-практик по рекламным креативам и маркетингу.
Практика и результат обучения
Практикумы в описании заявлены, хотя подробно не расписаны. Курс, судя по описанию, рассчитан не только на лекции, но и на работу с собственными задачами.
Логичный итог — набросок маркетинговой стратегии продукта, план исследования рынка и вариант позиционирования новинки. В формате записи эти задания придётся выполнять самостоятельно, поэтому дисциплина важна.
Какой документ выдают
Выпускники получают удостоверение о повышении квалификации.
Сведения о лицензии школы
На сайте uprav.ru в подвале указан номер образовательной лицензии школы — 029045. Сведения о ней проверяются в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Высокая доля практикумов
- Преподаватель из Высшей школы бизнеса МГУ
- Стратегия голубого океана и инновации в продукте
- Учтены различия рынков FMCG и B2B
- Можно учиться без привязки к расписанию
Минусы
- Запись дороже онлайн-трансляции на 24 000 ₽
- Каналы сбыта и дистрибуция в модулях раскрыты коротко
- Нет очного формата
- Без живой группы сложно получить обратную связь по заданиям
- Срок доступа к материалам не указан
Кому подойдёт курс
Маркетологам и бренд-менеджерам, которые готовят выводы новых продуктов; продакт-менеджерам, которым нужна маркетинговая база; руководителям маркетинговых служб, желающим систематизировать работу отдела.
Вывод: стоит ли учиться?
Содержание плотное и практическое, а преподаватели — с академическим и прикладным бэкграундом. Если удобно подключаться к онлайн-занятиям с 30.11.26, выгоднее выбрать трансляцию; запись имеет смысл, когда график не позволяет учиться по расписанию.
Источники
- Страница программы «Стратегический и тактический маркетинг» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.