Обзор курса Управление ассортиментом. Категорийный менеджмент от «А» до «Я» от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Управление ассортиментом. Категорийный менеджмент от „А“ до „Я“» от Русской школы управления — повышение квалификации на 32 академических часа для розницы: ассортимент, торговое пространство, стимулирование продаж и концепция магазина.
Программа доступна только дистанционно и стоит 69 000 ₽.
Программа обучения
Четыре модуля охватывают магазин целиком — от полки до проекта торгового зала.
Первый — стимулирование продаж в ритейле. Основные направления и инструменты, воронка продаж в рознице («простой в теории и сложный на практике инструмент»), реферальные программы, удержание покупателей, сегментация и способы привлечения.
Второй — собственно категорийный менеджмент. Сегментация покупателей и «правило большинства», ключевые KPI ассортимента, категория как единица управления, ширина и глубина ассортимента, товарный классификатор и ассортиментная матрица, выбор формата магазина под ассортимент.
Третий — мерчандайзинг и торговое пространство. Связь мерчандайзинга с нейромаркетингом, законы зрительного восприятия, цвет, свет, звук, запахи и тактильность, зонирование, планограммы и правила работы с ними, навигация и коммуникация с покупателями.
Четвёртый — концепции магазинов. Психология поведения покупателей, тренды ритейла, формат и концепция, выбор цветовой гаммы и материалов, торгового оборудования и освещения, проектирование магазина и расчёт эффективности торговой площади.
Как проходит обучение
Формат дистанционный: видеоуроки, задания и материалы в личном кабинете и мобильном приложении. Вопросы задаются преподавателю онлайн, учёбу сопровождает куратор, открыт доступ к вебинарам школы.
Для ритейла это удобно: директор магазина или категорийный менеджер может смотреть уроки вне смены и сразу проверять идеи в своём зале.
Сроки, нагрузка и поддержка
Объём — 32 академических часа. Сколько действует доступ к курсу, на странице не сказано.
Преподают трое. Михаил Пикалов — предприниматель, эксперт по организационному развитию и управлению изменениями. Екатерина Казаринова — эксперт по розничным технологиям и бизнес-тренер с опытом в отрасли более 20 лет, участвовала в запуске крупных ритейл-проектов. Надежда Савина — эксперт-практик в ритейле.
Практика и результат обучения
Практикумы в описании модулей не выделены. Тем не менее темы сами по себе прикладные: ассортиментная матрица, планограмма и расчёт эффективности площади — это конкретные документы, которые можно сделать по ходу курса.
Результат — понимание, как связаны ассортимент, выкладка и пространство магазина, и набор инструментов для управления категорией.
Какой документ выдают
По итогам выдаётся удостоверение о повышении квалификации.
Сведения о лицензии школы
Номер лицензии на образовательную деятельность — 029045, он размещён в подвале сайта uprav.ru. Проверить сведения можно в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Охвачен весь магазин: ассортимент, полка, зал, концепция
- Мерчандайзинг с элементами нейромаркетинга
- Есть планограммы и ассортиментная матрица
- Преподаватель с 20-летним опытом в рознице
- Мобильное приложение и куратор
Минусы
- Ценообразование заявлено в описании, но отдельного модуля нет
- Практика в программе не выделена
- Работа с поставщиками и закупками не затронута
- Только формат в записи
- Срок доступа не указан
Кому подойдёт курс
Категорийным менеджерам и специалистам по ассортименту, директорам магазинов и управляющим небольших сетей, мерчандайзерам, которые хотят выйти на уровень управления категорией.
Для производителей, работающих с сетями, ближе может оказаться трейд-маркетинг — здесь взгляд полностью со стороны ритейлера.
Вывод: стоит ли учиться?
Курс даёт цельную картину розничного магазина и полезен тем, кто управляет ассортиментом и пространством одновременно. Если для вас важно ценообразование, уточните у школы, насколько подробно оно разбирается.
Источники
- Страница программы «Управление ассортиментом. Категорийный менеджмент от „А“ до „Я“» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.