Обзор курса Мерчандайзинг в ритейле от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Мерчандайзинг в ритейле» от Русской школы управления — дистанционное повышение квалификации на 16 академических часов об управлении торговым пространством. Речь о планограммах, законах зрительного восприятия, работе со светом и цветом и о том, как концепция магазина влияет на поведение покупателя.
Стоимость — 45 000 ₽, можно оформить рассрочку.
Программа обучения
Модулей два. Первый — мерчандайзинг и эффективное управление торговым пространством. В нём оценка эффективности выкладки, связь мерчандайзинга с нейромаркетингом, законы зрительного восприятия, работа с цветом, светом и освещением. Описание курса обещает также разработку планограмм и оптимизацию площадей — судя по всему, эти темы входят сюда же.
Второй модуль — концепции магазинов: психология поведения покупателей, тренды розницы, выбор формата и концепции, цветовая гамма и отделочные материалы. Он полезен тем, кто участвует в открытии или перезапуске точки, а не только в ежедневной выкладке.
Слово «нейромаркетинг» здесь стоит понимать спокойно: в контексте мерчандайзинга это прежде всего законы восприятия и поведения покупателя в зале, а не управление подсознанием.
Второй модуль повторяется в курсах «Директор по рознице» и «Инструменты прибыльной розницы», так что при покупке нескольких программ часть материала совпадёт.
Как проходит обучение
Обучение идёт дистанционно: видеоуроки, задания и материалы в кабинете и приложении, поддержка куратора и вебинары школы. Начать можно в любой момент.
Для мерчандайзинга полезно сразу проверять увиденное в своём зале — запись это позволяет: посмотрел урок, прошёлся по магазину, сделал пометки.
Сроки, нагрузка и поддержка
Шестнадцать академических часов — около четырёх часов в неделю в течение месяца.
Преподают Екатерина Казаринова — эксперт по розничным технологиям с опытом более 20 лет и запуском крупных ритейл-проектов, и Надежда Савина — эксперт по форматам и концепциям магазинов, ритейл-дизайну и стандартам мерчандайзинга.
Практика и результат обучения
Отдельные практикумы на странице не описаны. Прикладная часть — анализ выкладки, освещения и навигации в собственном магазине и пересмотр планограмм.
Результат — понимание того, как пространство, свет и цвет влияют на продажи, и умение применять это в торговом зале или в стандартах сети. Хороший признак того, что курс сработал, — когда после него вы можете объяснить, почему конкретная полка продаёт лучше соседней, и предложить, что поменять в выкладке, свете или навигации, не дожидаясь подсказки от поставщика.
Какой документ выдают
Выпускник получает удостоверение о повышении квалификации; сведения о нём вносятся в ФРДО.
Сведения о лицензии школы
Обучение проводится по образовательной лицензии № 029045, номер которой приведён в подвале uprav.ru. Данные можно сверить в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Свет, цвет и законы зрительного восприятия
- Концепции и форматы магазинов
- Преподаватели — практики розничных технологий и ритейл-дизайна
- Короткий объём, старт в любой день
- Удостоверение в ФРДО
Минусы
- Всего два модуля
- Второй модуль повторяется в других курсах школы
- Практика на странице не описана
- Нейромаркетинг подан обзорно
- Только дистанционный формат
Кому подойдёт курс
Мерчандайзерам, управляющим магазинами и специалистам по визуальным стандартам розничных сетей. Владельцам небольших магазинов, которые сами решают, как расставить товар и осветить зал.
Командам, готовящим открытие новой точки, будет особенно полезен блок о концепциях и форматах.
Вывод: стоит ли учиться?
Это компактный и прикладной курс о торговом пространстве с сильными по опыту преподавателями. Учиться стоит, если нужно быстро освоить принципы выкладки и оформления зала.
Если вы планируете брать и «Директора по рознице», учтите пересечение модулей.
Источники
- Страница программы «Мерчандайзинг в ритейле» на сайте Русской школы управления
- Реестр лицензий Рособрнадзора
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.