Обзор курса Юнит экономика от Русской школы управления
Содержание
Стоимость и формат обучения
Цены и условия могут меняться. Перед оплатой проверьте их на официальной странице курса.
Курс «Юнит экономика» от Русской школы управления — компактное повышение квалификации на 16 академических часов о том, как считать деньги в каждом шаге воронки: от стоимости заявки до маржи с одного заказа. Программа идёт только в дистанционном формате.
Стоимость — 45 000 ₽, такая же цена стоит в каталоге u4i. Обучение проходит в личном кабинете и мобильном приложении, вопросы преподавателю и поддержка куратора — онлайн, на время учёбы открыт доступ к вебинарам школы.
Программа обучения
Модулей два, и они устроены по принципу «теория — практикум». В первом вводят словарь юнит-экономики: ключевые показатели, эффективность воронки продаж, маржинальность продукта, лояльность клиента. Отдельно разбирают стоимость целевого действия и стоимость заявки, от чего зависит CPL, сколько стоит привлечение клиента и что такое органический трафик.
Второй модуль — практикум. Метрики воронки здесь описывают, расшифровывают и связывают между собой. Слушатели учатся переводить рекламный бюджет в новых уникальных клиентов на примере соцсетей и рекламных роликов, считать маржинальность через наценку и переходить от количества заказов к операционной прибыли. Метрики лояльности рассматриваются как способ получать повторные продажи без дополнительных рекламных затрат, в том числе через индекс потребительской лояльности и коэффициент оттока.
Как проходит обучение
Формат полностью асинхронный: видеоуроки, задания и материалы открываются в личном кабинете, их можно проходить с телефона. Если расчёт не сходится, вопрос можно отправить преподавателю онлайн, а куратор помогает с организационными моментами.
Дополнительно на время обучения доступны вебинары школы — это хорошая возможность послушать живых экспертов, хотя на странице не сказано, какие именно вебинары относятся к юнит-экономике.
Сроки, нагрузка и поддержка
16 академических часов — это примерно две плотные рабочие недели при умеренном темпе. Конкретный срок доступа и дата старта на странице не приводятся: дистанционные программы школы обычно начинаются после оплаты, но это лучше уточнить.
Ведёт курс Дмитрий Лукинский — эксперт по корпоративным финансам, аудиту и инвестиционному анализу. Для темы, где всё упирается в корректный расчёт прибыли, финансовый бэкграунд преподавателя скорее плюс.
Практика и результат обучения
Целый модуль отдан под практикум, поэтому курс ориентирован на расчёты, а не на определения. На выходе слушатель должен уметь посчитать CPL и CAC для своих каналов, оценить маржу продукта и понять, окупается ли привлечение клиента с учётом повторных покупок.
Отдельных проектных работ или защиты на странице не описано. Насколько глубоко будут проверяться задания, тоже не указано.
Какой документ выдают
Слушатели получают удостоверение о повышении квалификации. Для маркетологов и руководителей продаж это аккуратное подтверждение, что они прошли обучение по финансовой стороне воронки.
Сведения о лицензии школы
Русская школа управления ведёт обучение по образовательной лицензии № 029045; номер опубликован в подвале uprav.ru и проверяется в реестре Рособрнадзора.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Узкая прикладная тема без лишней теории
- Половина программы — практикум с расчётами
- Метрики лояльности и оттока разобраны отдельно
- Учёба с телефона и в любое время
- Преподаватель с опытом в корпоративных финансах
Минусы
- Нет очного варианта и онлайн-трансляции
- 45 000 ₽ за 16 часов — заметная цена за час
- Один преподаватель на весь курс
- Срок доступа на странице не указан
- Неясно, как проверяются практические задания
Кому подойдёт курс
Маркетологам и интернет-маркетологам, которым надоело отчитываться кликами и хочется говорить о прибыли. Руководителям отделов продаж, собственникам интернет-магазинов и небольших сервисов, которые хотят понимать, сколько на самом деле стоит клиент.
Финансистам курс даст скорее маркетинговый контекст, чем новые финансовые знания: основа — метрики воронки, а не отчётность.
Вывод: стоит ли учиться?
Если нужно быстро научиться считать экономику одного клиента и одного заказа, программа закрывает задачу без лишнего: два модуля, практикум, понятный набор метрик.
Минус — отсутствие живого формата и высокая цена за академический час. Перед покупкой стоит уточнить срок доступа и то, как устроена проверка заданий.
Источники
Данные приведены на дату проверки; условия уточняйте в учебном центре.